《春风十里不如你》搅动一池秋水,优酷超级剧集为内容产业发展提供新思路

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截止目前,《春风十里,不如你》(以下简称《春风十里》)在优酷的点击量已达42亿,微博话题阅读量达35亿,278万网友参与讨论。自开播来超过10次登上微博热搜榜。该剧优酷VIP用户已能看完全集,非会员用户更新至36集,同时,该剧已于8月28日22点登陆了山东卫视精英剧场,网友对剧情的讨论还没有结束。



整部剧追下来,小编也随着更新的速度参与到网友讨论的热潮中。这部剧能在暑期档取得这样的成绩,除了剧作本身的优质内容,如极具网感的人物设定、情感走向等,优酷平台的超级剧集计划也为其推广起到了推波助澜的作用。


极具年轻人关照的网感:亲和力剧情,互动式情节


《春风十里》改编自冯唐的小说《北京,北京》,在开播前,就已拥有诸多原著粉,剧集的关注度也得到提升。张一山和周冬雨两位主演的卡司效应也使得其备受关注。在开播前,这部剧的微指数达到了最高点。从开播过程中的屡次登上微博热搜和微指数周期性的的起伏可看出,网友的关注度是随着人物情感的走向而变化的。

这部剧主打“青春”,同是相遇——相识——相爱相杀——错过——怀缅的情节,却走出了梦想拦截、家人阻挠的套路。整部剧的时间背景都没有离开同窗的八年生活,没有社会权欲利益的外因裹挟、没有家长决定因素的棒打鸳鸯,而是聚焦于主人公自身的成长,相爱与错过,都是自我选择,真正聚焦于青春一代的成长焦虑。《春风十里》讲述的虽是上世纪90年代发生在医学院的大学生故事,但反应出的问题也同样适用于今天的年轻人。冯唐说,“观众会从中找到青春和情感上的共鸣,我希望那些受过的伤、遭遇的苦、面临的挑战最终都会成为你的财富。”



8年前,以经验主义求稳的秋水选择了赵英男、选择了医科,8年后,25岁的秋水敢于去追求自己之前“认为抓不住”的小红和文学。或者说,8年后,秋水还是没有活明白,但用剧中的一句台词来说,“都是自己作的”。这便是这部剧对于青春一代最大的关照:跌跌撞撞、自我审视、自我负责、自我成长。赵英男和小红是完全不同的爱情观,她们身上有很多人青春的影子,或为了爱情权衡利弊,或为了爱情奋不顾身。

该剧的前半部分重点立人物性格,后半部分重点展现情感纠葛。在叙事上有着明显的网剧强情节特点,使得网友能在众多信息中拎出可聚焦讨论的话题点。秋水偷罐头、小白告白、《霸王别姬》电影票……如果说前半段是满足网友猎奇式的“别人家的青春”,那么后半段就是让网友们自省的映照。



赵英男告白、秋水求婚、赵英男秋水分手、秋水小红错过……登上微博热搜的话题基本上都是人物情感的转折点。#秋水誓#、#春风十里不如吻你#等话题爆点,也成为超级剧集花式营销成功案例。网友们不仅讨论剧情,也探讨爱情观,或讨伐以秋水为代表的“文学青年”,或吐槽以小红为代表的“作女”,或感叹赵英男为代表的“心机女”……网友们各自站CP,密集的人物冲突和大起大落的情感走向,引得互动型观剧网友刷爆了弹幕,乐此不疲充当预言帝。


除了情感上的共鸣和情节的精准抓取,这部剧在制作上也实属良心。1990年代的校园、服饰、道具让人很入戏,实力派演员张一山、周冬雨的精彩演绎和一直在线的鲜肉演员们也大量圈粉。


超级剧集序列 ,“优酷调动阿里旗下所有资源找到适合年轻人的玩法”


今年4月的优酷春集上,阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东首次提出“超级剧集”概念。杨伟东表示,“年轻群体需要什么样的内容,这是我们制定超级剧集战略时很重要的参考标准”。在优酷的超级剧集序列中,《春风十里》正是优酷为年轻群体量身定制的暑期作品。杨伟东表示,“《春风十里》有很好的粉丝基础,整个大宣发层面,优酷会调动阿里旗下所有的资源去做,在基础水位之上会有更多更适合年轻人的玩法。”

优酷提出的“超级剧集”概念,认为超级剧集最核心的特征之一就是具有平台穿透力,即打通互联网、电视台甚至电影院等多种平台,实现双屏甚至多屏互动。优酷把《大军师司马懿之军师联盟》(以下简称《军师联盟》)这部严肃的历史剧作为超级网剧的主打作品推出,如果说它是优酷在网剧题材领域的大胆尝试,那么《春风十里》就是优酷在精准抓取年轻受众领域的一次成功尝试,同时也检验了自己的发行推广理念。



“一手抓头部内容,一手抓宣发推广,优酷对未来的规划清晰明确。”不论是剧集的制作,还是在发行、宣传链条中,优酷都做到了为《春风十里》保驾护航。

在内容赋能上,最为我们熟知的就是基于关注度所发布的前情提要和下期精彩预告等内容。而最亮点的就是实现剧情元素和品牌深度绑定的创意中插,也就是突如其来又被网友津津乐道的中插广告。

在数据赋能上,优酷对会员的用户画像分析和弹幕产出者的分门别类方面有自己的一套体系。在生态赋能上,优酷在制作《春风十里》的过程中已经协调将音乐、有声书、电子书以及网大的版权,一揽子拿下来,分发到阿里大文娱旗下的兄弟单位。



不仅是《春风十里》,自6月份以来在优酷暑期档上线的其他剧集也都获得了不错的数据表现和口碑。超级剧集《军师联盟》第一部以优酷平台播放量66亿、豆瓣评分8.1的成绩收官。漫改剧《镇魂街》在破次元壁的创新方面得到了诸多肯定,甜宠穿越剧《颤抖吧!阿部》成为口碑黑马,《秦时丽人明月心》在大女主的传统形式基础上走出了一条反玛丽苏的道路。历史题材、青春校园、二次元、情感传奇剧,优酷平台凭借多元化、高品质、敢创新的作品诉求在暑期档有了亮眼表现。

《春风十里》还未完全播完之时,《白夜追凶》已于优酷上线,豆瓣评分一路涨到9.0。从《军师联盟》到《春风十里》再到《白夜追凶》,这三部类型不同,但都是品质过硬的超级剧集。除了这三部之外,优酷未来还会陆续推出《大军师司马懿之虎啸龙吟》、《反黑》、《赢天下》、《大泼猴》、《武动乾坤》等超级剧集。


超级剧集的将来是多屏互动,找准契合点探测中国电视剧市场


超级剧集的出现,意味着视频平台将更深度地参与到影视全产业链中,发挥平台优势,补给传统播放渠道资源,促进剧作产业的资源融合。上文提到的内容+数据+生态的营销新能源,就算不能直接作用于传统播放渠道,也提升了内容的价值影响力,间接为其他播放渠道增加了潜在观众群。

近日,五部委出台“繁荣电视剧十四条”,明确规定“统筹电视剧、网络剧管理。按照媒体融合的总体思路,对电视剧、网络剧实行同一标准进行管理”,也就是说,电视台和网络平台剧目的选材和尺度是趋于统一的,这和优酷提出超级剧集的初衷不谋而合。“网剧和电视剧的界限越来越模糊,这种以媒介划分剧集的概念已经过时了”,杨伟东曾如此解释“超级剧集”概念诞生的背景。



网络平台仍然可以发挥自己的平台优势制作网生内容,但《人民的名义》、《我的前半生》这种在双屏都有巨大影响的现实题材剧目在未来还是会唱主角的。未来网络视频平台必然会向更严肃、厚重的现实题材和更精良的大制作剧目进军。只有等到严肃趣味的大制作剧目也生产于网络视频平台时,视频网站和传统媒体的互动才算达到了更为均衡的地步。这大概也是未来超级剧集发展的方向之一。

就目前来看,跨媒体联动正在以各种有区别的形式摸索最合适的模式。只要双平台都找准自己的发展方向,同时找准契合点,在内容制作、宣推、变现领域强强联合,便能最大程度提升内容的价值影响力。观众消费模式日渐革新、资本和市场瞬息万变,优酷提出的“多屏互动”——打通互联网、电视台和电影院平台的预想并不遥远。杨伟东已经提出了初步设想,“超级剧集完全有可能推出卫视剧场版

从内容制作层面来说,网台互动将促进行业制作资源的优化配置,调控资本的领域占比(如网剧涌现的新人可以平衡演员片酬)。从发行层面来看,跨媒体联动的发展有益于打破发行渠道的壁垒,探测市场的容度。《战狼2》将中国电影市场探出了55亿的容量,小屏幕网民与传统荧屏观众的联合又会创造怎样的数据记录呢?

【文/孙丽颖】



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